9月23日，在第14屆武漢國際茶博會上，一場別開生面的優(yōu)秀文旅項目路演，在武漢展覽館舉行。來自我省武漢、黃岡和咸寧的四家茶葉生產(chǎn)企業(yè)和組織，競相展示了他們的茶旅融合建設(shè)成果。
武漢茶博會是中南地區(qū)最大的茶葉盛典，歷來以茶葉、茶具、茶器交易為主。茶旅融合項目登臺路演,在茶博會上還是首次。這是湖北茶產(chǎn)業(yè)鏈不斷進取，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的直接體現(xiàn)。
本次活動由湖北茶葉網(wǎng)、湖北萬水千山文化發(fā)展有限公司、武漢千焱眾象文化團體等發(fā)起承辦。
老君眉非遺曲藝《十二月采茶》演出劇照
老君眉：茶歌驚艷
紅安老君眉率先登場。老君眉是一家非常成功的有機茶生產(chǎn)商，在生態(tài)技術(shù)和高端綠茶生產(chǎn)上都有豐碩的成果，被認定為國家高新技術(shù)企業(yè)，湖北省行業(yè)細分隱形冠軍企業(yè)。
本次路演，老君眉的驚艷之處，在于大屏幕上所展示的茶歌茶戲影視。作為非遺文化的傳承人，企業(yè)近年來挖掘整理了大量的茶歌茶舞茶戲，以舞臺或影視形式呈現(xiàn)出來。這些節(jié)目小巧精致，飽含地方特色，極具欣賞價值。
紅安不缺乏游客，我們茶旅融合的方向是，深挖茶文化資源，打造能夠黏住游客的項目和內(nèi)容，紅安縣老君眉茶場場長武世化說。
紅安是著名的革命老區(qū)，也是我省最重要的傳統(tǒng)教育基地。2023年紅安縣的游客年接待量超過1300萬人次。如何在游客的紅色之旅中，加入茶文化元素，提升老君眉份額，促進地方名茶營銷，這是紅安老君眉茶旅融合工作的發(fā)力點。
據(jù)了解，近10年來，紅安先后投資上億元，打造老君眉茶文化產(chǎn)業(yè)園，相關(guān)配套內(nèi)容正在努力完善中。紅色引流、綠色發(fā)展，老君眉茶旅融合的目標(biāo)是，讓茶文化體驗，成為紅安游的標(biāo)配，并成為新亮點。
武漢市東西湖區(qū)柏泉茶園文創(chuàng)空間
柏泉：能力硬核
位于武漢市東西湖區(qū)的柏泉茶園科技有限公司，擁有是城市四環(huán)中唯一的規(guī)模性茶園及生產(chǎn)基地。在喧囂的城市里，市民們擁有了難得的農(nóng)旅體驗。
文化和科技是柏泉本場路演的關(guān)鍵詞。
在科技方面，一是生產(chǎn)技術(shù)上，通過土壤改良、產(chǎn)品更新、包裝升級等舉措，不斷推出適合城市青年群體需求的新茶飲產(chǎn)品，同時，開發(fā)信息平臺，營造網(wǎng)絡(luò)場景，豐富市民的線上生活，實現(xiàn)線上引流。
在文化方面，農(nóng)區(qū)變成景區(qū)，新文創(chuàng)帶來沉浸體驗，帶來生活儀式感，價值升級，情感升華。值得學(xué)習(xí)的是，茶場結(jié)合文創(chuàng)場景，專項開發(fā)了國學(xué)文化、自然教育、農(nóng)耕文化、高端親子等四大課程體系。這些創(chuàng)意課程的設(shè)計，巧妙地把茶場老資源，變成了市民喜聞樂見的新感知。
技術(shù)和人才優(yōu)勢，在柏泉的項目上表現(xiàn)的淋漓盡致，這是武漢的能力硬核。以胡嚴飛為代表的一批青年文創(chuàng)專家，正在以更現(xiàn)代化的文化和科技手段，改造著傳統(tǒng)的茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)面貌。
旅游產(chǎn)品—羊樓洞青磚茶新款固體飲料
羊樓洞：古茶新意
羊樓洞青磚茶及茶文化是湖北茶文化的重要地標(biāo)，但其產(chǎn)地湖北省蒲圻市，是三國的古戰(zhàn)場。在這個巨大的文旅主題面前，羊樓洞是弱勢的。茶企如何以弱勢地位，參與文旅產(chǎn)業(yè)，收獲事業(yè)成果，是羊樓洞茶業(yè)股份有限公司面臨的課題。
在路演大會上，推介人曹鑫展示了他們的新賽道——旅游產(chǎn)品。
這是一款包裝精美，極具工業(yè)風(fēng)的固體飲料——青磚牛乳茶。這款方便茶飲，正是羊樓洞茶人不斷尋求傳統(tǒng)茶文化的創(chuàng)新，是不斷尋求產(chǎn)品時尚化、國際化的匠心表達。
早在清朝末期，青磚茶漂洋過海，遠銷歐洲，成為最早進入國際市場的湖北茶葉。讓產(chǎn)品進入游客的行囊，跟隨游客的腳步，是羊樓洞的茶旅新風(fēng)。
據(jù)了解，羊樓洞青磚茶旅游產(chǎn)品在天河國際機場、湖北農(nóng)展中心設(shè)有專賣店，這些產(chǎn)品已經(jīng)作為形象大使，向世界展示湖北風(fēng)情。
茶葉專業(yè)村東沖坳繪就田園詩畫
東沖坳：田園野望
來自英山縣的東沖坳村，是本次路演唯一的村組織。20年前，湖北省農(nóng)科院在當(dāng)?shù)赝茝V鄂茶1號，建立科研基地，東沖坳村成為茶葉種植專業(yè)村。茶葉種植改變了鄉(xiāng)村面貌，東沖坳成為了遠近聞名的科技致富村，生態(tài)明星村，成為國家級美麗宜居鄉(xiāng)村候選單位。
把茶產(chǎn)業(yè)鏈延伸，利用獨有的田園風(fēng)光資源，進行旅游開發(fā)，這是茶農(nóng)們的新愿景。他們來茶博會路演，風(fēng)格簡單純樸。村支書付旭東帶來了最樸實的生態(tài)食品。效果也如他所愿，這些農(nóng)家菜成為熱情市民爭搶的目標(biāo)。
東沖坳是個偏遠鄉(xiāng)村，目前尚不具備獨立開展旅游線路的能力。茶農(nóng)們的想法是，把游客留在東沖坳，喝一杯茶，吃一頓飯。
中國農(nóng)民有愚公移山的信念，他們敢于以水滴石穿的精神，來完成歷史使命。路演現(xiàn)場，東沖坳村展示了他們用20年時光，打造的長3.5公里、由2000株高大水杉構(gòu)成的綠色長廊。這條鄉(xiāng)村道路，被評為最美道路，各地網(wǎng)紅競相打卡，成為流量現(xiàn)象。
人才和資金的缺乏，是鄉(xiāng)村發(fā)展文旅事業(yè)的瓶頸。東沖坳的路演主題是招商。他們以最大的誠意，邀請品牌、資金、技術(shù)進入東沖坳，實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的二次升級。
湖北作為中國主要茶產(chǎn)區(qū)之一，擁有悠久歷史和深厚文化底蘊，具有獨特吸引力。茶產(chǎn)業(yè)是湖北重要的富農(nóng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈橫跨種植、加工、營銷、旅游等一二三產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展對促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)保護、農(nóng)民就業(yè)增收和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要作用。
茶旅融合，是湖北省委省政府高度重視的新質(zhì)生產(chǎn)力。在物質(zhì)文明高度發(fā)展的社會背景下，以精神文明和生態(tài)文明為導(dǎo)向，在茶產(chǎn)區(qū)加大旅游業(yè)投資建設(shè)，讓茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，成為了茶產(chǎn)區(qū)的重要發(fā)展策略。
從本次武漢茶博會的文旅項目路演，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，茶產(chǎn)區(qū)企業(yè)和組織正在積極轉(zhuǎn)型，根據(jù)各自的實際，尋求突破。本次路演活動圓滿結(jié)束，但它必然是茶旅融合事業(yè)一個新的開端。以此為開端，湖北茶產(chǎn)業(yè)鏈必將迎來更深刻的變革，迎來更美好的未來。
作者：《美麗氏族》欄目制片
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